Comprar um carro zero-quilômetro ficou um pouco mais acessível em 2026. Um levantamento da Bright Consulting aponta que o valor médio pago pelos consumidores recuou em comparação ao ano anterior. A mudança ocorre em meio ao crescimento das fabricantes chinesas no mercado brasileiro.
O estudo mostra que o preço médio efetivamente pago pelos compradores caiu de R$ 157,7 mil, em 2025, para R$ 152,1 mil em 2026. Já o preço público médio dos veículos leves passou de R$ 172,5 mil para aproximadamente R$ 170 mil. Os números indicam uma redução real após anos consecutivos de altas.
Concorrência aumenta e pressiona os preços
Especialistas explicam que a redução dos valores não está ligada a um único fator. A recuperação do setor após os impactos da pandemia contribuiu para o cenário atual. Além disso, a chegada de novas fabricantes ampliou a concorrência entre as montadoras.
Hoje, mais de 15 marcas chinesas disputam espaço no Brasil oferecendo modelos com preços competitivos. Em muitos casos, esses veículos apresentam tecnologias que antes eram encontradas apenas em categorias mais caras. Esse conjunto de fatores elevou a pressão sobre os concorrentes tradicionais.
Itens como sistemas de assistência à condução, câmeras de visão 360 graus, centrais multimídia de grandes dimensões e inteligência artificial embarcada tornaram-se mais frequentes. Bancos elétricos, teto panorâmico e carregamento por indução também aparecem em diversos lançamentos. Esses diferenciais aumentam a percepção de custo-benefício.
Marcas chinesas ganham espaço nas vendas
Diante desse novo cenário, fabricantes já consolidadas passaram a investir em campanhas promocionais. Também cresceram as ofertas de bônus comerciais e reduções de margem para manter a competitividade. Essas estratégias ajudam a diminuir o valor final pago pelos consumidores.
O desempenho comercial confirma o fortalecimento das montadoras chinesas no país. No primeiro semestre de 2026, sete dos dez carros elétricos mais vendidos pertenciam a fabricantes da China. Entre elas aparecem BYD, GWM, Geely e GAC.
