A Häagen-Dazs encerrará a distribuição de seus produtos no mercado brasileiro após quase três décadas de operação. A decisão foi confirmada pela General Mills, empresa proprietária da marca, como parte de um plano global de reestruturação de seu portfólio. A presença da marca no país consolidou-se ao longo de 29 anos no segmento de sorvetes premium.
Eles são muito conhecidos por seus deliciosos potes, picolés e copinhos que conquistam o paladar de todos os clientes. Os itens da companhia ocupavam um nicho de mercado marcado por preços superiores às marcas tradicionais vendidas no varejo nacional.
Mudança estratégica da General Mills: sorvetes
O anúncio da saída ocorreu em nota oficial divulgada pela General Mills Brasil, vinculando o encerramento das atividades a uma reformulação iniciada em março de 2026. A companhia americana busca concentrar seus esforços em categorias consideradas prioritárias para sua estratégia global, como snacks, comida mexicana e alimentos para animais de estimação.
Essa reorientação dos negócios inclui a venda de operações brasileiras relevantes. Como as marcas Yoki e Kitano, que foram negociadas com o grupo 3corações por R$ 800 milhões. A concretização total dessa transação ainda aguarda o sinal verde dos órgãos reguladores, com previsão de conclusão até o final de 2026.
Impacto e trajetória da companhia
Com cerca de 3.500 funcionários no Brasil, a General Mills opera desde 1.856, quando foi estabelecida nos Estados Unidos e duas unidades fabris situadas em Pouso Alegre, Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, Mato Grosso.
A empresa gerencia marcas globais como Nature Valley, Cheerios e Betty Crocker, detendo um faturamento anual expressivo. Em 2025, as operações brasileiras contribuíram com cerca de US$ 350 milhões para a receita líquida total da organização. A saída dos sorvetes premium reflete a busca por margens de lucro elevadas e foco em setores estratégicos de atuação.
