Ratinho e Celso Portiolli construíram carreiras de destaque na televisão, mas também encontraram maneiras diferentes de ampliar seus ganhos fora dos programas que apresentam. Enquanto Carlos Massa diversificou o patrimônio com fazendas, imóveis, hotelaria e empresas de comunicação, Portiolli aparece com frequência em campanhas publicitárias e também participa de negócios ligados a marcas e empresas.
Um dos exemplos mais conhecidos é a relação de Celso Portiolli com a Odonto Excellence. O apresentador atua como garoto-propaganda da rede de franquias odontológicas e participa de campanhas da empresa, inclusive em ações exibidas no SBT. O formato permite que sua imagem seja transformada em uma fonte adicional de receita além do trabalho na televisão.
A publicidade, aliás, ocupa espaço importante na atividade comercial do apresentador. Portiolli já estrelou campanhas de empresas de diferentes segmentos, incluindo consórcio, varejo e construção. A exposição na televisão e nas redes sociais ajuda a ampliar o alcance dessas marcas, enquanto o apresentador utiliza a própria popularidade como ativo comercial.
Outra frente é a participação em empresas. Portiolli se tornou sócio da market4u, rede de mercados autônomos instalada principalmente em condomínios, e também passou a ter participação na plataforma de streaming Zapping. Nesses casos, a relação vai além de simplesmente aparecer em uma propaganda, já que envolve participação empresarial.
Esse modelo faz com que a renda do apresentador não dependa exclusivamente do salário recebido pelo trabalho na televisão. A publicidade, os contratos comerciais e as participações em negócios formam outras fontes de receita que aproveitam justamente o alcance construído ao longo de décadas de carreira.
Ratinho seguiu um caminho diferente. Além da televisão, concentrou parte relevante de seus negócios em ativos como propriedades rurais, imóveis, hotéis e empresas de comunicação. O apresentador chegou a revelar que possui diversas fazendas espalhadas pelo país, enquanto seu grupo empresarial reúne emissoras de televisão e uma ampla rede de rádios.
Os dois, portanto, transformaram a fama na televisão em uma ferramenta para construir negócios fora dela, mas com estratégias diferentes. Ratinho aparece mais associado à formação de patrimônio por meio de empresas e propriedades, enquanto Portiolli também explora diretamente o valor comercial de sua imagem em campanhas e parcerias empresariais.
