As lojas Havan ficaram conhecidas por um elemento que chama atenção mesmo antes da entrada dos clientes: as grandes réplicas da Estátua da Liberdade. O monumento se tornou parte da identidade visual da empresa. Cada unidade instalada pode representar um investimento de aproximadamente R$ 1,5 milhão.
Como surgiu a ideia do monumento
A primeira réplica foi instalada em frente à matriz da Havan, em Brusque, Santa Catarina, em 1995. A proposta de utilizar uma estátua como símbolo da empresa teria surgido após uma sugestão feita a Luciano Hang por uma criança. A ideia acabou incorporada à comunicação da rede.
Desde então, o monumento passou a representar o conceito de “liberdade de compra” defendido pela varejista. As estátuas também são posicionadas em locais de grande circulação. Em muitas cidades, ficam próximas a rodovias e ajudam a tornar as lojas facilmente reconhecíveis.
Réplica tem quase 40 metros
As versões tradicionais instaladas pela Havan possuem cerca de 37 metros de altura. Cada estrutura pesa aproximadamente 3,6 toneladas. O custo estimado de uma dessas réplicas chega a R$ 1,5 milhão, valor que inclui uma estrutura de grandes proporções.
Existe, porém, uma unidade que foge completamente desse padrão. A estátua localizada em Barra Velha, também em Santa Catarina, possui 57 metros de altura. Com essa dimensão, o monumento supera inclusive a altura do Cristo Redentor, no Rio de Janeiro.
Nem todas as lojas recebem a estátua
Apesar de a Havan possuir centenas de estabelecimentos espalhados pelo Brasil, o monumento não aparece em todas as unidades. A instalação depende das características de cada terreno. O espaço disponível em frente à loja é um dos fatores considerados pela empresa.
Além da dimensão física, a localização também influencia a presença das estruturas. Como as estátuas foram incorporadas à estratégia de identificação das lojas, a visibilidade para quem passa pelas vias próximas é relevante. Por isso, os monumentos se tornaram uma das marcas mais reconhecíveis da rede varejista.
