Sorocaba mal havia amanhecido quando a Secretaria de Cultura confirmou, em coletiva relâmpago no Paço Municipal, que o Estádio Municipal Walter Ribeiro, o tradicional CIC, foi cedido à Netflix entre 7 e 19 de julho de 2025 para a gravação de uma nova série de alcance global.

Bastidores de uma escolha

A notícia obrigou o Esporte Clube São Bento a antecipar o duelo contra o Guarani pela Copa Paulista para 5 de julho e a realocar, em outros campos da região, ao menos outras doze partidas das suas categorias de base e do time feminino, normalmente disputadas ali. O desafio logístico não é trivial.

Inaugurado em 1978, o CIC é o único estádio de Sorocaba homologado pela Federação Paulista de Futebol para competições profissionais e de formação. Com capacidade oficial de 13.722 lugares, ele recebe em torno de trinta partidas mensais no calendário regular, índice que cai quase pela metade durante o recesso escolar de julho.

Condição que pesou a favor da negociação com a plataforma de streaming. Além da redução de jogos em julho, a visibilidade internacional do projeto serviu como argumento decisivo na mesa de negociação. Com o estádio virando cenário de uma super-produção, cresce o interesse de marcas ligadas ao entretenimento digital.

O mercado de iGaming, por exemplo, disparou. Projeções do Ministério da Fazenda e da ABESP indicam investimentos de até R$ 30 bilhões e a criação de 20 mil empregos diretos até 2026. Isso inclui plataformas de apostas esportivas e de cassinos online, que tem grandes nomes querendo associar suas campanhas à narrativa da série.

Embora o termo de confidencialidade impeça a divulgação do enredo, fontes do gabinete municipal admitem que a produção deve adaptar para o Brasil a comédia holandesa Parents on the Pitch (Pais em Campo). Filme já disponível no catálogo nacional da Netflix e centrado em pais que extrapolam todos os limites à beira do gramado.

O acerto inclui a contratação de 180 profissionais locais, entre seguranças, técnicos de iluminação, motoristas e figurantes, além de um pagamento pelo uso do estádio. Valor esse que reforça o caixa do Fundo Municipal de Cultura e cobre despesas de manutenção do estádio durante a interdição.

Esses números seguem a média do mercado audiovisual paulista, cujo multiplicador de emprego aponta novas vagas indiretas para cada posto direto criado em set, dado do mapeamento da Firjan sobre a economia criativa.

O anúncio ocorre num momento em que Sorocaba avança sobre o mapa do entretenimento. Sétima cidade mais populosa de São Paulo, com 723.682 habitantes e PIB superior a R$ 44 bilhões, o município aprovou em janeiro a Lei 13.107/2025, que institui o Programa Municipal de Economia Criativa.

A legislação replica, em escala local, políticas de fomento já consolidadas pelo Estado de São Paulo, responsável por movimentar R$ 16,5 bilhões no setor audiovisual em 2023, segundo a Secretaria da Cultura e Economia Criativa paulista.

Efeito dominó: Logística, empregos e inovação financeira

Para a Netflix, que viu seu lucro global ultrapassar 8,71 bilhões de dólares em 2024 e anunciou investimentos de bilhões de reais em produções originais no Brasil somente em 2025. Gravar fora do eixo Rio-São Paulo capital atende à estratégia de “regionalização” do catálogo e ainda reduz custos de logística e cachet de elenco.

Isso sem abrir mão de infraestrutura rodoviária e hoteleira de padrão internacional. Sorocaba fica a 100 km da capital, ligada pelas rodovias Castelo Branco e Raposo Tavares, rede que agiliza o deslocamento de equipamentos de cena de estúdios paulistanos, alguns dos quais já confirmaram parceria técnica no projeto.

No comércio, a atmosfera é de otimismo contido. Não há gol do Bentão nessas datas, mas a torcida agora é para que cada ‘corta!’ da direção traga mais gente ao caixa. A poucos dias do primeiro caminhar de câmeras, Sorocaba ajusta os refletores, desta vez, literalmente, para exibir ao mundo não apenas o velho Walter Ribeiro.

Mas um ecossistema criativo capaz de transformar gramados em grandes palcos. Se a aposta se converter em tendência, julho de 2025 pode marcar o início de um novo modelo de receita para o futebol interiorano. O aluguel do estádio como locação premium de audiovisual.

Assim que a Netflix confirmou o aluguel do CIC, a engrenagem da economia sorocabana girou. O município deve ter aberto novas oportunidades temporárias nos 13 dias de gravações. Esse impulso ocorre num setor que, segundo o Mapeamento da Indústria Criativa 2025, movimentou R$ 393,3 bilhões em 2023 (3,59% do PIB brasileiro).

E cuja participação em São Paulo chegou a 5,3%. A mesma pesquisa aponta crescimento de 6,1% no emprego criativo de 2022 para 2023, quase o dobro do mercado de trabalho nacional. Sorocaba, que acaba de institucionalizar a Lei 13.107/2025 para atrair negócios criativos, aproveita o timing perfeito.