Os procedimentos estéticos, produtos de beleza e cuidados pessoais estão cada vez mais em alta entre os brasileiros. A consolidação do crescimento desse segmento aponta que investir tempo e dinheiro em procedimentos, para muitos, envolve autoestima, bem estar e qualidade de vida.

Adriana Furlanes, de 54 anos, é um exemplo disso. A executiva de RH diz que a vaidade vem desde muito nova. “Tem muito a ver com a minha mãe. Eu sempre a via se arrumando e aquilo despertou algo em mim. Mas a questão do autocuidado mesmo veio depois dos meus 40 anos, quando passei por um momento muito conturbado na vida, e senti que precisava focar em mim”. Adriana passou por uma separação, e comenta como isso fez despertar um desejo de focar mais em sentir-se bem consigo mesma. “Eu me redescobri, antes não me enxergava como agora”, completa.

A sorocabana tem uma rotina de cuidados, todas as noites tira alguns minutos para limpar a pele e “skincare”. Também vai à manicure toda semana. Além dos cuidados diários e rotineiros, Adriana faz procedimentos preventivos com uma esteticista sempre que pode: “invisto em coisas que realmente fazem sentido para mim”.

Crescimento do mercado

Adriana não é a única que vê os procedimentos e autocuidado como um investimento. A empresária do ramo beleza, Aline Mai, é fundadora de uma rede de esmalteria em Sorocaba, e fala sobre o aumento da procura dos seus serviços: “Em 2023 tivemos um crescimento de 16% no faturamento, e há uma projeção de um aumento maior ainda este ano. Com o mundo cada dia mais corrido, as pessoas estão em busca desse momento de relaxamento, cada vez mais querem tirar esse tempo para elas”.

Aline montou a primeira unidade da sua esmalteria em 2012, quando se mudou de Foz de Iguaçu para Sorocaba. “Aqui temos uma visibilidade maior no ramo da beleza. E com isso vi uma oportunidade de crescimento. Comecei a expandir mesmo em 2014, hoje em dia temos três unidades, com 45 colaboradoras, e a pretensão agora é abrir outra em Indaiatuba”.

O mundo da beleza também faz parte da vida de Lisa Tavares. Ela tem uma clínica de estética em Sorocaba, onde oferece inúmeros tratamentos faciais e corporais, com tecnologias variadas. A esteticista começou seus estudos em 2008, no Japão, e desde então nunca mais pensou em sair da área. Ela também vê uma maior procura pelos procedimentos em sua clínica. “Realmente tem aumentado bastante, nos últimos meses vários empresários vieram me procurar para dar algum procedimento como bonificação para os funcionários. E eles adoram, o feedback é sempre positivo”.

Além do autocuidado

As duas profissionais contam muitas histórias de clientes que as marcaram. “Muitas passam horas aqui no espaço, e até mesmo usam esse tempo para conversar com a gente, desabafar sobre problemas do dia a dia. É realmente um momento de relaxamento, e de escapar da rotina” diz Aline.

“Às vezes a pessoa está com dores internas e emocionais, e não conta para ninguém, tenta esconder aquilo. Saber que ela tem possibilidade de melhorar por meio da estética é muito importante”, comenta Lisa. Ela diz que já recebeu clientes que tinham vergonha até mesmo de se olharem no espelho, por não gostarem da aparência. “Quem vê o autocuidado como superficial ainda não entendeu como pode fazer bem para uma pessoa. Ter autoestima é muito importante, realmente transforma”. (Livian Regaçoni - programa de estágio)