A partir de agora, empresas que desejam impulsionar suas publicações no Facebook e Instagram através do iPhone terão que pagar uma taxa adicional de 30% à Apple. Essa medida é consequência das novas diretrizes da App Store, loja de aplicativos da Apple, anunciadas em 2022.

Para evitar o acréscimo da taxa, a Meta recomenda que os anunciantes utilizem um navegador web para impulsionar seus posts, ao invés do aplicativo do Facebook ou Instagram no iPhone.

A empresa americana ainda ressalta que a ferramenta de gerenciamento de campanhas Meta Ads Manager, disponível em um aplicativo separado, não está sujeita à taxa da Apple e pode ser utilizada normalmente.

Outras informações:

• A mudança começa a valer nos EUA em fevereiro e será implementada em outros países em breve.
• A Meta afirma que não deseja remover o recurso de impulsionar publicações, pois ele é importante para pequenas empresas.
• Anunciantes que impulsionarem posts no iOS serão cobrados diretamente pela Apple e deverão pagar antecipadamente.
• A Apple considera o impulsionamento de posts como um "serviço digital" e, portanto, sujeito à taxa da App Store

Impacto

Pequenas empresas podem ter seus custos de publicidade impactados.
A Meta pode perder receita com a mudança.
Usuários podem ter que pagar mais para impulsionar seus posts no iOS.

Conclusão

A nova taxa da Apple para impulsionamento de posts no iOS deve ter um impacto significativo na Meta e em seus anunciantes. Resta saber como as empresas e usuários reagirão a essa mudança.