Quando um consumidor entra no supermercado, o dinheiro n\u00e3o circula apenas no momento em que um produto \u00e9 colocado no carrinho e passa pelo caixa. A pr\u00f3pria g\u00f4ndola, onde as mercadorias ficam expostas, tamb\u00e9m pode representar uma fonte de receita para o varejo. Marcas e fabricantes disputam espa\u00e7os de maior visibilidade e podem pagar ao supermercado por determinadas exposi\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es comerciais.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da venda dos produtos aos consumidores, os supermercados tamb\u00e9m podem transformar o espa\u00e7o das g\u00f4ndolas em uma fonte de receita. Marcas e fabricantes podem negociar com a rede para conseguir maior exposi\u00e7\u00e3o, pontos estrat\u00e9gicos ou espa\u00e7os promocionais dentro da loja. Fornecedores costumam pagar para ter seus produtos posicionados em locais de maior visibilidade.<\/p>\n\n\n\n
A posi\u00e7\u00e3o dentro da pr\u00f3pria g\u00f4ndola tamb\u00e9m faz diferen\u00e7a. A \u00e1rea que fica aproximadamente na altura dos olhos \u00e9 considerada uma das mais valiosas, justamente por receber maior aten\u00e7\u00e3o do consumidor. Por isso, marcas podem disputar esse espa\u00e7o, enquanto o supermercado organiza o layout<\/em> de acordo com objetivos comerciais, como visibilidade, margem e potencial de venda.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, a estrat\u00e9gia pode ser percebida quando produtos de diferentes pre\u00e7os aparecem em alturas distintas. Itens premium ou com maior margem podem ocupar posi\u00e7\u00f5es mais vis\u00edveis, enquanto produtos mais baratos, pesados ou de compra planejada aparecem nas prateleiras inferiores ou superiores. A organiza\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, varia conforme a categoria e a estrat\u00e9gia de cada estabelecimento.<\/p>\n\n\n\n Isso cria uma rela\u00e7\u00e3o interessante para o supermercado: a empresa pode ganhar dinheiro duas vezes com a mesma estrutura f\u00edsica<\/strong>. Primeiro, recebe pela venda dos produtos ao consumidor. Ao mesmo tempo, transforma o espa\u00e7o dispon\u00edvel nas g\u00f4ndolas em um ativo comercial negociado com fornecedores e marcas interessadas em chamar mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Geralmente, aquela prateleira aparentemente comum pode ter valores muito diferentes conforme a posi\u00e7\u00e3o. A altura dos olhos, por exemplo, \u00e9 tratada no varejo como uma esp\u00e9cie de \u201c\u00e1rea nobre\u201d, enquanto pontos como pontas de g\u00f4ndola e exposi\u00e7\u00f5es extras tamb\u00e9m s\u00e3o considerados espa\u00e7os estrat\u00e9gicos para as marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando um consumidor entra no supermercado, o dinheiro n\u00e3o circula apenas no momento em que um produto \u00e9 colocado no carrinho e passa pelo caixa. A pr\u00f3pria g\u00f4ndola, onde as mercadorias ficam expostas, tamb\u00e9m pode representar uma fonte de receita para o varejo. Marcas e fabricantes disputam espa\u00e7os de maior visibilidade e podem pagar ao […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":6303,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9773","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9773"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9773\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9777,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9773\/revisions\/9777"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalcruzeiro.com.br\/tendencias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}