De Sorocaba para Cannes: talento que ganhou o mundo

Entre os unicórnios do brasão de Sorocaba e os Leões de Cannes há um oceano. Foi atravessando essa distância que o publicitário, ilustrador e escritor Fabio Barros construiu uma carreira internacional que começou no bairro Barcelona e passou por São Paulo, Qatar, Dubai e Nova York. Hoje, vivendo nos Estados Unidos, ele atua como diretor de criação global da Meta e mantém uma ligação estreita com a cidade onde nasceu.

Há seis edições consecutivas, trabalhos dos quais Fabio participou são reconhecidos no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, uma das principais premiações da indústria publicitária mundial. Nas duas edições mais recentes, foram 17 Leões — quatro de Ouro, seis de Prata e sete de Bronze —, além de 16 trabalhos selecionados para as chamadas shortlists.

Em 2026, um dos destaques foi a campanha "CeraVe: The New Face of Legs", estrelada pelo astro da NBA Kevin Durant. O trabalho, desenvolvido em parceria com a OBB Media e a BOLDED, ambas de Nova York, recebeu dois Leões de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, além de sete shortlists.

Ao longo de 20 anos de carreira, Fabio participou de campanhas para marcas como Absolut Vodka, Kimberly-Clark, L'Oréal e Heinz. Os trabalhos somam 66 Leões em Cannes e mais de 200 prêmios internacionais em festivais como The One Show, D&AD, ADC, Clio e London International Awards.

Do intervalo da faculdade ao palco de Cannes

A relação de Fabio com Cannes começou ainda em Sorocaba, quando ele era estudante e aproveitava os intervalos das aulas para assistir a filmes de campanhas premiadas no festival.

"Eu ficava vendo aqueles trabalhos e pensando: 'Um dia eu quero estar lá também'", conta.

Para ele, a possibilidade parecia distante, mas nunca impossível. "Parecia um outro mundo para um cara da Vila Barcelona, mas eu nunca pensei que aquele mundo não pudesse ser meu também."

A carreira internacional começou aos 30 anos. O primeiro prêmio de publicidade veio aos 35. Desde então, a trajetória foi marcada por mudanças de cidade, novos mercados e a necessidade de recomeçar em diferentes momentos.

"Minha carreira internacional começou aos 30 anos e ganhei meu primeiro prêmio de propaganda aos 35. Tudo o que conquistei veio de continuar buscando o próximo passo, muitas vezes começando de novo em outro lugar. Mas nunca deixei de acreditar", afirma.

A persistência, aliás, é uma das palavras que definem a trajetória do sorocabano. "Eu tenho um mantra que carrego comigo: não vale a pena levantar para trabalhar se não for para dar o seu melhor."

Mais do que a quantidade de troféus, porém, o que continua motivando o publicitário é a criação. Para Fabio, o desafio está em partir de uma página em branco e encontrar uma ideia capaz de chamar a atenção do público e produzir resultados para uma marca.

"Ganhar é muito bom. Não vou fingir que não é. Alimenta a chama de continuar competindo, porque sempre coloquei na cabeça que queria jogar lá em cima, com os melhores", diz. "Mas o que realmente me motiva é o ato de criar algo novo."

Uma nova linguagem para uma experiência difícil

A criatividade também levou Fabio a outro território. Além da publicidade, ele é ilustrador e escritor e recentemente lançou seu primeiro livro, "ILL BOYS: Preparados para Morrer".

A obra nasceu durante a pandemia, em um período em que o publicitário enfrentava ataques de pânico e buscava na terapia uma maneira de lidar com a ansiedade. A partir de uma sugestão de sua terapeuta, começou a escrever e desenhar aquilo que estava sentindo.

"ILL BOYS nasceu de um lugar bem escuro", conta. "Sem perceber, aqueles desenhos e pensamentos começaram a se conectar e viraram 'ILL BOYS: Preparados para Morrer', a história de cinco indivíduos que se unem para explodir o mundo."

O que começou como uma forma de transformar sentimentos em desenhos acabou se tornando um universo próprio, com personagens e mitologia. O livro foi lançado em inglês e está disponível na Amazon. A edição em português está prevista para setembro.

A experiência também revela uma faceta diferente do processo criativo de Fabio. A construção visual e narrativa presente na publicidade aparece agora na literatura e na ilustração, em uma obra autoral.

"Sorocaba
continua sendo casa"

Mesmo depois de viver em diferentes países e trabalhar para grandes marcas internacionais, Fabio afirma que a relação com Sorocaba permanece.

"Sorocaba era literalmente o meu mundo antes de eu conhecer o mundo de verdade. Foi onde eu cresci, me formei, fiz amigos, ri, chorei, perdi e venci", afirma. "Depois vieram São Paulo, Qatar, Dubai, Nova York e tantas outras experiências e aventuras pelo caminho, mas Sorocaba continua sendo casa. E é para onde eu quero voltar um dia."

Para os jovens artistas e profissionais criativos que vivem na cidade e desejam construir uma carreira fora do país, ele aponta a formação como um dos primeiros passos, especialmente o domínio do inglês.

"Vivemos em um mundo globalizado. Hoje participo de reuniões com pessoas de dez nacionalidades diferentes, então quem tem o inglês lá em cima naturalmente tem mais possibilidades e consegue ir mais longe."

O segundo conselho é acreditar no próprio potencial, mesmo quando o reconhecimento ainda não chegou.

"Vai ter muita gente dizendo que é difícil, que você não está pronto, que aquilo não é para você. E talvez ninguém acredite no começo. Não importa. Faça a sua parte, trabalhe, erre, perca, tente de novo e continue acreditando no seu potencial."

Para Fabio, a própria trajetória é resultado desse processo. O garoto que assistia aos filmes de Cannes durante o intervalo da faculdade acabou chegando ao festival seis anos seguidos como profissional premiado.

"Eu era um menino da Vila Barcelona assistindo o Festival de Cannes no intervalo da faculdade. Hoje, depois de seis anos consecutivos sendo premiado lá, talvez a maior coisa que eu tenha aprendido seja justamente essa: não importa quanto tempo leve. Continue acreditando, porque às vezes aquele sonho que parece tão distante está só esperando a hora de acontecer. E esteja preparado quando essa hora chegar."